होम टेक्सटाइल एंटरप्राइजेज की रणनीति को आठ और दो के लिए समायोजित किया गया है

आठ

1. पुरानी बोतलबंद नई शराब

इवेंट प्लेबैक: वीकेन होम टेक्सटाइल ने आधिकारिक तौर पर ब्रांड इमेज प्रवक्ता के रूप में माई यी के हस्ताक्षर की घोषणा की। ब्रांड प्रभारी व्यक्ति ने कहा कि प्रवक्ता के रूप में माई यी को काम पर रखना वजन और मूल्यांकन के बाद किया गया निर्णय है। यह अपनी पांच साल की रणनीति हासिल करने के लिए वीको होम टेक्सटाइल्स के लिए महत्वपूर्ण कदम है, जो ब्रांड की प्रगति में सकारात्मक भूमिका निभाएगा। Vico को अपनी प्राकृतिक और उदार छवि की उम्मीद है कि वह ब्रांड होम टेक्सटाइल में नई जीवन शक्ति को इंजेक्ट करेगी।

टिप्पणियाँ: ब्रांड के सेलिब्रिटी समर्थन एक नवीनता नहीं है। उद्योग में गिने जाने वाले ब्रांड मूल रूप से प्रवक्ता हैं। अब, स्टार को आमंत्रित करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वह संबंधित उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं को पूरा करे। अतीत में, कई ब्रांडों ने पहली पंक्ति के ब्रांडों की पदोन्नति रणनीति का पालन करने के लिए प्रवक्ताओं को आमंत्रित किया, और उपभोक्ताओं की आँखों में सितारों की प्रतिष्ठा पर ध्यान नहीं दिया। इसके बजाय, उन्हें उम्मीद थी कि अभिनेता और गायक थोड़ी प्रसिद्धि के साथ कम से कम पैसे में लोकप्रिय होंगे। । अपनी माँ को अपग्रेड करने के बाद, माई यी ने वीबो प्लेटफॉर्म का पूरा फायदा उठाया और बच्चों के स्वास्थ्य पर कुछ राय प्रकाशित की, जिससे कई महिला उपभोक्ताओं को सौम्य और मजबूत प्रभाव मिला, और उनकी छवि और वीको ब्रांड की छवि एक दूसरे के पूरक हैं।

2. प्रायोगिक खपत

इवेंट प्लेबैक: तितली Yiyi का सबसे बड़ा होम फैब्रिक एक्सपीरियंस हॉल आधिकारिक तौर पर हुनान के झूझोउ में खोला गया। तितली Yiyi "अनुभव-आधारित खपत" की अंतर्राष्ट्रीय अवधारणा पर आधारित है, पारंपरिक निष्क्रिय खरीद मोड को तोड़ता है, और अनुभव हॉल में एक वास्तविक घर के माहौल की व्यवस्था करता है, जिससे दृश्य और श्रवण एकीकरण का एक पूरा वातावरण तैयार होता है, और उपभोक्ताओं के भविष्य पर ध्यान केंद्रित होता है। घर का आदर्श उपभोक्ताओं को पहले से ही घर की भावना का पूरी तरह से अनुभव करने की अनुमति देता है।

टिप्पणियाँ: "अनुभव-शैली की खपत" अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों में असामान्य नहीं है। उदाहरण के लिए, स्पेन में जरा ग्रुप का होम टेक्सटाइल ब्रांड जरा होम इस सिद्धांत का पालन करता है। बीजिंग, चीन में खोले गए कई स्टोर उपभोक्ताओं के अधीन हैं। एहसान। वास्तव में, "अनुभव-आधारित उपभोक्ता" स्टोर बड़े घर में रहने वाले संग्रहालय के उन्नत संस्करण के समान है। बड़ा परिवार उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला की वकालत करता है, एक ही बिस्तर से लेकर घरेलू सामानों की एक पूरी श्रृंखला तक, और "अनुभव-शैली की खपत" न केवल श्रेणियों में पूरी होती है, बल्कि स्टोर बनाने के लिए वास्तविक जीवन के दृश्य में भी होती है, बिक्री कार्यालय मॉडल कक्ष ब्रांड स्टोर में चले गए। चूंकि मॉडल रूम की यात्रा घर खरीदने के लिए बिक्री कार्यालय का सबसे आकर्षक हिस्सा है, "अनुभवात्मक खपत" का क्या कारण है, जो घरेलू वस्त्रों की खपत को प्रोत्साहित नहीं करेगा?

3. उपभोक्ता से दूरी को बंद करें

इवेंट प्लेबैक: रॉल की 20 वीं वर्षगांठ राष्ट्रीय यात्रा शंघाई में बंद कर दी गई थी। ब्रांड की कला (सजावट रेंडरिंग) और डिजाइन आकर्षण का प्रदर्शन करने के लिए, और अधिक उपभोक्ताओं को उच्च गुणवत्ता वाले होम टेक्सटाइल उत्पादों द्वारा जीवन की गुणवत्ता के लिए लाए गए क्रांतिकारी परिवर्तनों का अनुभव करने का अवसर देते हैं, लुओ लाई ने एक बड़े पैमाने पर वर्ग का निर्माण किया। पहली मंजिल के साथ पुडोंग याहान। यूरोपीय (सजावट रेंडरिंग) शास्त्रीय (सजावट रेंडरिंग) क्लोस्टर नए उत्पादों को प्रदर्शित करते हैं। इसके अलावा, लुओ लाइ ने हांगकांग के फिल्म स्टार ली जियाक्सिन को भी इस दृश्य की यात्रा के लिए आमंत्रित किया और हुआंगपु नदी पर एक सुपर बड़े 3 डी फिल्म शो का मंचन किया। रोलेली की 20 वीं वर्षगांठ 3 महीने तक चलने का अनुमान है और यह कुनमिंग, हांग्जो और बीजिंग में आयोजित किया जाएगा।

टिप्पणियाँ: पिछले 20 वर्षों में, लुओलाई कंपनी ने लगातार 7 वर्षों के लिए घरेलू बिस्तर बाजार में रैंकिंग में, प्रगति की एक अच्छी गति बनाए रखी है। इस वर्ष कंपनी की 20 वीं वर्षगांठ है, और रोलेली ने कई गतिविधियां शुरू की हैं। इन गतिविधियों के लिए केवल एक विषय है: उपभोक्ताओं के करीब आना और ब्रांड जागरूकता बढ़ाना। कई ब्रांड टर्मिनल अनुभव पर ध्यान नहीं देते हैं, लेकिन नेत्रहीन फ्रेंचाइजी की तलाश करते हैं। फ्रेंचाइजी यह भी तय करती हैं कि उपभोक्ताओं के दिमाग में ब्रांड की स्थिति के आधार पर किस ब्रांड का प्रतिनिधित्व करना है। इसलिए, टर्मिनल में ब्रांड प्राप्त करना कंपनी के प्रदर्शन को बेहतर बनाने का सबसे प्रभावी तरीका है, और यह सभी फ्रेंचाइजी को आकर्षित करने का मूल तरीका भी है।

4. सहयोग की मांग

इवेंट प्लेबैक: मेंगजी "寐" ब्रांड और इतालवी हस्तनिर्मित ग्लास ब्रांड VENINI ने चांगशा में एक प्रदर्शनी का आयोजन किया। यह दूसरी बार है कि 2011 की 90 वीं वर्षगांठ के वैश्विक दौरे के बाद चीन में वेन्नी का प्रदर्शन किया गया था। इस आयोजन ने "寐" के लगभग 100 वीआईपी ग्राहकों को विभिन्न अवधियों में VENINI संग्रहों के 40 से अधिक टुकड़े प्रदर्शित करने के लिए आमंत्रित किया। VENINI की चिकना लक्जरी (सजावट रेंडरिंग) की कला को "ing" के सुरुचिपूर्ण और सुरुचिपूर्ण जीवन संस्कृति के साथ जोड़ा गया है, जो जानबूझकर सजावट को छोड़ देता है और हर विवरण की पूर्णता की मांग करता है। सिंगुलर हैंड-मेड ग्लास, सप्ली सिल्क फैब्रिक, और महीन मिस्र के लंबे-चौड़े कॉटन, सामग्रियों (रेनोवेशन इफ़ेक्ट) और रंग के टकराव के मिश्रण में एक अनूठा घर का माहौल बनाते हैं।

टिप्पणियाँ: वास्तव में, मिनजियाओ होम टेक्सटाइल्स और मेंगजी "are" सभी क्रॉस-बॉर्डर सहयोग के माध्यम से बड़े बाजार की तलाश कर रहे हैं। दो तरीके थोड़े अलग हैं। पूर्व माध्यमिक उद्योग में अपनी भागीदारी के माध्यम से होम टेक्सटाइल उत्पादों की बिक्री को बढ़ावा देता है; जबकि बाद अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ चलने से उत्पाद जागरूकता को बढ़ावा देता है। Mengjie "寐" उच्च अंत में तैनात है। चूंकि यह एक उच्च-अंत वाला ब्रांड है, इसलिए इसमें एक उच्च-अंत रवैया होना चाहिए, और केवल उन ब्रांडों के साथ सहयोग करना चाहिए जो उच्च-अंत बाजार से पहचाने जाते हैं, ताकि एक-दूसरे के पूरक हों और एक-दूसरे के ग्राहक संसाधनों को साझा कर सकें।

5. बाजार रिक्त स्थान की तलाश में

ईवेंट रीप्ले: 80 साल से अधिक उम्र के इनर मंगोलिया शिनलॉन्ग एंटी-कोल्ड प्रोडक्ट्स फैक्ट्री के चेयरमैन सन फेंग्किन ने अपने अगले सपने का खुलासा किया: "कश्मीरी रीसाइक्लिंग प्रोजेक्ट" शुरू करने के लिए। वह समय पर सही होने पर, विशेष रूप से "फ्लेस" ब्रांड पर कश्मीरी रजाई को पुन: उपयोग करने का इरादा रखता है। इसका उद्देश्य एक तरफ, कचरे को छोड़ना है, कम कार्बन पर्यावरण संरक्षण, ऊर्जा संरक्षण और उत्सर्जन में कमी के लिए राष्ट्रीय कॉल का अभ्यास करना है, कश्मीरी कोर को रीसायकल करने के लिए, पेटेंट फॉर्मूले के अनुसार पुन: विघटित करना है। Xinlong फैक्टरी, कार मैट, कपास टेंट, आदि उत्पादों की एक किस्म बुनाई के लिए, कश्मीरी क्षेत्रों की एक विस्तृत श्रृंखला में उपयोग किया जाता है; दूसरा उत्पादन, बिक्री, रीसाइक्लिंग, डिस्काउंट बिक्री की एक औद्योगिक श्रृंखला बनाना है।

टिप्पणियाँ: "कपास पुनर्चक्रण परियोजना" एक दुर्लभ "एक तीर और कई नक्काशी" अच्छी परियोजना है। यह न केवल कम कार्बन पर्यावरण संरक्षण के लक्ष्य को प्राप्त करता है, बल्कि एक कश्मीरी रजाई उद्योग श्रृंखला को भी प्राप्त करता है, जो कि कश्मीरी उत्पादों को अधिक व्यापक रूप से अनुप्रयोग को बढ़ावा देगा, ताकि अधिक उपभोक्ता कश्मीरी द्वारा लाए गए आराम को महसूस कर सकें। इसी समय, यह ब्रांड की प्रतिष्ठा को बहुत बढ़ाएगा। होम टेक्सटाइल को हमेशा फॉलो-अप सेवाओं के बिना एक उद्योग माना जाता रहा है, और ब्रांडों ने कभी भी वापसी का वादा नहीं किया है। हालांकि, "फ्लेस" इस स्टीरियोटाइप को बदल देगा, और उत्पादों को रीसायकल करने की हिम्मत रखने वाला ब्रांड निश्चित रूप से उत्कृष्ट गुणवत्ता वाला ब्रांड है। ऐसा लगता है कि देश में अभी भी कश्मीरी पुनरावृत्ति करना बहुत मुश्किल है। "मैं प्राकृतिक चीजों को चरम पर लाने की उम्मीद करता हूं।" यह सन फेंग्किन के कश्मीरी रीसाइक्लिंग के सपने का मूल उद्देश्य है। लोगों को 80 वर्षीय व्यक्ति की दीर्घकालिक दृष्टि की प्रशंसा करनी होगी।

6. शक्ति चैनल के अनुरूप

इवेंट रिप्ले: नई दुनिया बीजिंग में कासा तियानजियाो की बिक्री के लिए सबसे अच्छा चैनल है। इसी समय, ब्रांड पूरे वर्ष में इसी तरह के उत्पादों की शीर्ष तीन बिक्री को बनाए रखता है। ब्रांड और चैनल के बीच संबंध के बारे में, सीज़र तियानजियाओ बीजिंग शाखा के प्रबंधक झेंग जियाजी, एक साधारण पट्टे के बजाय इसे मैच कहने के लिए अधिक इच्छुक हैं। उनका मानना है कि दोनों का समन्वय सबसे महत्वपूर्ण है। क्योंकि शॉपिंग मॉल की स्थिति उपभोक्ता समूहों की स्थिति निर्धारित करती है, ब्रांड की स्थिति निर्धारित करती है कि क्या यह शॉपिंग मॉल से मेल खाता है, इसलिए मॉल में लंबे समय तक खड़े रहने के लिए और एक साथ प्रगति करें। प्रथम श्रेणी के चैनल के सहयोग से लाया गया लाभ कम नहीं आंका जा सकता है।

टिप्पणियाँ: 2011 में, सीज़र तियानजियाओ की नई दुनिया में केवल एक काउंटर की बिक्री 5 मिलियन युआन तक पहुंच गई, और लाभ लगभग 15% था। यह कुछ ब्रांडों के विपरीत है जो मॉल में कम लाभ मार्जिन को दर्शाते हैं। नई दुनिया में लौटने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारणों में से एक अत्यधिक रियायती नहीं है, लेकिन उचित ताकत के साथ साल में दो बार तय किया गया है। हालांकि गतिविधियों की संख्या कम है, यह उपभोक्ता की खरीदारी के उत्साह को प्रभावित नहीं करता है, लेकिन यह इसे अधिक से अधिक पोषित भी करता है। डिस्काउंट बिक्री एक बिक्री मॉडल है जो ब्रांडों और शॉपिंग मॉल को पसंद करता है, लेकिन बहुत सारी गतिविधियां दोनों पक्षों पर बोझ हैं। बहुत अधिक छूट सामान्य मूल्य प्रणाली को बाधित कर सकती है और ब्रांड के लाभ मार्जिन को कम कर सकती है। केवल प्रचार की संख्या को कम करने और प्रचार गतिविधियों की गुणवत्ता में सुधार करके, ब्रांड स्वेच्छा से भाग ले सकते हैं, ताकि मॉल से ब्रांड तक उपभोक्ता के लिए एक पुण्य चक्र तैयार हो सके।

7. सीमा पार से प्रगति

इवेंट रिप्ले: मिन वान होम टेक्सटाइल्स ने लॉफ्ट शंघाई वेडिंग आर्ट इंडस्ट्री पार्क - "मिन एंड होम टेक्सटाइल वेडिंग लाइफ म्यूज़ियम" में वेडिंग फोटोग्राफी सपोर्टिंग और वेडिंग होम टेक्सटाइल उत्पादों के लिए आधुनिक (डेकोरेशन इफ़ेक्ट पिक्चर) वेडिंग होम टेक्सटाइल प्लेटफ़ॉर्म बनाया है। वेडिंग लिविंग म्यूज़ियम विभिन्न प्रकार के विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए रोमांटिक शादी के नए उत्पादों को प्रदर्शित करता है, जिसमें वेडिंग होम टेक्सटाइल्स की प्रवृत्ति और साथ ही कई अद्वितीय वेडिंग फ़ोटोग्राफ़ी आकर्षण शामिल हैं। जोड़े सीधे शादी के उत्पादों को खरीद सकते हैं, और युवा उपभोक्ता समूहों में पारंपरिक होम टेक्सटाइल ब्रांडों के प्रभाव को बढ़ाने के लिए शादी के कमरों के रंग मिलान का उल्लेख कर सकते हैं। यह सूचना दी है कि शांगजी लॉफ्ट शंघाई वेडिंग आर्ट इंडस्ट्री पार्क फैशन और सांस्कृतिक जीवन के लिए शंघाई की सबसे बड़ी रचनात्मक जगह है, जहां इसकी मुख्य लाइन शादी की फोटोग्राफी है।

टिप्पणियाँ: औसतन, चीन ने पिछले पांच वर्षों में प्रत्येक वर्ष 8.11 मिलियन नए जोड़े पंजीकृत किए हैं। यह अनुमान लगाया गया है कि 2012 में शंघाई में 150,000 से अधिक नए जोड़ों का विवाह होगा। नई-शादी की खपत के संदर्भ में, नए घरों की खरीद कुल शादी के खर्च का लगभग 27% है, और 88% नए लोगों को शादी की तस्वीरें लेने की आवश्यकता है । चीन की राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था के तेजी से विकास और आधुनिक सामाजिक फैशन के लोगों की खोज के साथ, सार्वजनिक जीवन में शादी की खपत में वृद्धि जारी है, और चीनी शादी की संस्कृति भी अधिक व्यक्तिगत और फैशनेबल हो जाएगी। इतनी बड़ी शादी के बाजार का सामना करते हुए, शंघाई लीडिंग होम टेक्सटाइल्स ने एक कदम आगे बढ़ाया, जिससे बॉर्डर वेडिंग फोटोग्राफी उद्योग में एक फैब्रिक फैशन एंटरप्राइज बना।